Le Daily Show With Trevor Noah de Comedy Central a imaginé la Donald J. Trump Presidential Twitter Library, une expo pop-up à mi-chemin entre musée et bibliothèque présidentielle. Elle a été inaugurée à New York l’année dernière, et s’est depuis installée à San Francisco puis Los Angeles, dans un espace Storefront à West Hollywood.
Idéal pour ce genre d’événements, le lieu a accueilli l’exposition durant deux week-ends. Pour l’occasion, le Daily Show a transformé ses murs blancs en zones d’affichage des tweets du Président Trump.
Nous avons rencontré le Vice-président brand marketing et événementiel de Comedy Central, Shawn Silverman, qui nous a raconté l’expo, ses origines et le super accueil du public.
- Le concept derrière la Presidential Twitter Library.
« Le concept est une idée de l’équipe du Daily Show With Trevor Noah. L’outil de communication favori du Président étant Twitter, les équipes ont voulu donner vie à ses tweets. La proposition d’une bibliothèque tirée de cas réels a remporté le vote. »
Après un premier pop-up l’an dernier à New York juste en face de la Trump Tower et à fort retentissement médiatique, Shawn Silverman a su qu’ils tenaient « un concept vraiment intéressant ». L’idée d’une expo itinérante a ensuite fait son chemin, et des espaces ont été loués à San Francisco et Los Angeles. Cette librairie vivante était vouée à grossir car « Trump continue de tweeter, et cela nourrit l’expo. Elle est constamment mise à jour et suit l’actualité », a expliqué Shawn Silverman.
- Au cœur de l’expo.
« Nous avons trouvé un splendide local à West Hollywood. Très bien refait, emplacement en or. Nous l’avons ouvert deux week-ends durant. Nous avons été ébahis de l’immense succès que l’expo a rencontré auprès des fans. » poursuit-il. Pour Los Angeles notamment, son équipe voulait « un pop-up store ouvert sur une plus longue période, au vu du type de ville qu’est L.A. » On y circule en effet en voiture bien plus qu’à pied (« nous étions attachés au principe d’y proposer l’expo », ajoute-t-il), et tous voulaient que les gens aient le temps d’y venir. « Nous avons signé un bail pour ce chouette espace qui rentrait à la fois dans notre budget et nos prérequis. » L’équipe du Daily Show a ensuite veillé à ce qu’on puisse y déambuler dans un parcours bien dégagé.
Pour l’expo de Los Angeles, l’équipe souhaitait trouver des moyens humoristiques de classer les tweets du Président. L’espace a été divisé en plusieurs zones, comme celle du « générateur de surnoms » ou la reproduction du Bureau ovale. « On voulait proposer une expérience drôle et interactive », explique Shawn Silverman.
- Donner vie au concept.
Si le squelette de ce catalogue géant est resté inchangé, le vice-président brand marketing et événementiel de Comedy Central précise que « chaque destination annonce de nouveaux ajouts. » La bibliothèque ne cesse de grossir, mais il a aussi tenu à ce que l’expo s’adapte en partie à chaque ville où elle se tient. À L.A., elle s’est tenue durant les votes pour les Emmy Awards : une section entière a été consacrée aux tweets de Donald Trump au sujet des Emmys. La section des « tweets supprimés », qui a rencontré un immense succès à chaque fois, a été conservée et abondée.
Si le concept est le fruit d’une collaboration entre l’équipe de Shawn Silverman et de celle du Daily Show, une agence expérientielle a été sollicitée pour sa mise en œuvre. Pop2Life accompagne ainsi les têtes pensantes de l’équipe à tirer les grands enseignements de cette expo évolutive, en faisant en sorte que chaque nouvelle édition soit encore plus impactante que la précédente.
- Une visée internationale.
« Dans l’ensemble, les retours sont positifs », affirme Shawn Silverman. « Le public est ravi d’y avoir accès, et des visites en 3D sont proposés sur le site du Daily Show. Ceux qui ont manqué l’expo peuvent ainsi se rattraper en ligne. »
« On espère pourvoir exporter l’expo dans d’autres villes, mais nous nous concentrons sur une ville à la fois. Nous avons récemment communiqué sur le Grand Prix Outdoor que nous avons reçu aux Cannes Lions, et sommes super contents de voir le buzz que l’expo génère à l’international. »
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