Une Révolution dans l’univers du retail: Le mariage de l’esprit Pop-Up et du marché

 

La genèse d’une idée qui révolutionne l’univers du retail

Il y a quelques années, de chaque côté de l’hémisphère nord, 4 personnalités visionnaires eurent la même idée : créer “le Airbnb de la boutique éphémère”. Tristan Pollock et Erik Eliason, co-fondateurs de Storefront aux État-Unis, et Mohamed Haouache et Adrien Kerbrat, co-fondateurs de Oui Open, ont très vite identifié une distorsion dans l’offre et la demande de location d’espaces commerciaux.

« Nous avons lancé Oui Open car nous étions frustrés« , confie Mohamed Haouache, CEO du nouveau groupe Strorefront. Mohamed est à New-York alors que la crise financière sévit. Entrepreneur dans l’âme, il tente de monter une entreprise dans le retail et se heurte vite à une pénurie de lieux disponibles à prix abordables. De plus en plus de marques émergentes veulent vivre l’aventure Pop-Up Store ou créer des événements éphémères et les lieux disponibles à la location éphémère sont rares, bien que les espaces vides, eux, ne manquent pas. Bien décidé à mener son projet à bien, il réagit en pensant un site qui met en relation les marques et les propriétaires pour des locations à court terme et pour ce faire, il choisit sa ville natale, capitale de la mode, Paris. C’est ainsi que Oui Open voit le jour.

Paris

Oui Open est une startup qui bouscule, avec innovation, les codes du secteur immobilier européen et très vite cela lui vaut la place de leader sur le marché du Pop-Up Store en France, offrant à de grandes enseignes comme Samsung ou Chloé des espaces à la hauteur de leur notoriété. Oui Open connaît alors une ascension fulgurante qui lui permet d’être présente à Londres, Amsterdam et plus récemment à Hong-Kong.

Pendant ce temps là, sur la Côte-Ouest, Storefront bouleverse aussi les schémas traditionnels du retail et des boutiques. Jusqu’en 2012, Tristan Pollock et Erik Eliason travaillent dans le e-commerce et remarquent vite que de plus en plus de marques, artistes ou amis designers veulent quitter le net pour ouvrir des boutiques mais qu’ils rencontrent beaucoup de difficultés. Pollock nous raconte « qu’un ami s’est adressé à 20 agents immobiliers, 10 compagnies d’assurance et n’a obtenu ni la durée du bail qu’il souhaitait, ni le tarif envisagé« .

Pop-Up Stores Storefront 2

Depuis, Storefront peut se targuer d’avoir aidé les marques à lancer plus de 3 000 Pop-Up Stores, propulsant ainsi des startups comme Indochino, Etsy mais aussi des enseignes de renommée internationale telles que Nike, Target, Google ou même Yeesus (Kanye West).

La fusion des géants du Pop-Up Store

Ce 7 septembre 2016 scelle le début d’une grande aventure pour ces deux start-ups reconnues. Leur fusion permet de prendre le leadership mondial de l’industrie de la location éphémère, ce qui représente une première pour le marché du retail. Les marques auront maintenant accès à plus de 10 000 espaces commerciaux de premier choix sur trois continents: l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie tandis que les propriétaires pourront profiter d’une visibilité exceptionnelle au niveau mondial auprès d’un réseau de plus de 80 000 marques clientes.

« C’est un peu comme si Airbnb, eBay et Uber ne faisaient plus qu’un. Storefront fait coïncider l’excès d’offre et de demande de façon efficace et scalable » – Professeur David Bell, Wharton School of Business

L’expertise de ces deux entités, leurs savoir-faire complémentaires, l’accès incomparable au référencement des marques à travers le monde, sont autant d’atouts majeurs qui font de Storefront la plateforme la plus facile d’utilisation dans le paysage du retail. Le fruit de cette fusion gardera le meilleur de chaque entité: un listing impressionnant de lieux à Los Angeles, San Francisco, New York, Londres, Amsterdam, Paris et Hong Kong ainsi qu’un service de conciergerie personnalisé, hors ligne.

Pop-Up Stores Storefront 3

« Le véritable voyage de découverte ne consiste pas à chercher de nouveaux paysages, mais à avoir de nouveaux yeux” écrivait Marcel Proust. Les paysages, les villes emblématiques de la vente sont immuables mais Storefront leur offre un nouvel éclairage en changeant le regard qu’on leur porte, en leur apportant une vision plus large.

 

Des idées plein la tête et de l’imagination à revendre ? Une boutique vous attend pour écrire votre histoire chez Storefront.

 

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